Die Kosmetikindustrie befindet sich an einem Wendepunkt. Natürliche Inhaltsstoffe und Verpackungen, die Marken einst auszeichneten, setzen Unternehmen heute operativen, finanziellen und Reputationsrisiken aus. Gleichzeitig stellen sie die größte Chance dar, die Versorgung zu sichern, sich zu differenzieren und langfristige Resilienz aufzubauen.

Kosmetika sind mehr denn je auf die Natur angewiesen. Botanische Öle, Pflanzenextrakte und Pigmente sind in den Mainstream eingezogen: Die EU-Einfuhren von pflanzlichen und ätherischen Ölen werden im Jahr 2023 470.000 Tonnen (2,2 Mrd. EUR) erreichen. Doch diese Abhängigkeit ist fragil. Dürren, die Verschiebung von Klimazonen, Bodendegradation und der Rückgang von Bestäubern machen die Versorgung unbeständiger und kostspieliger, während die Beschaffungspraktiken der Industrie weiterhin zu Waldrodung, zu Wasserstress und zum Verlust der Artenvielfalt führen. Was einst ein Marketingvorteil war - “aus der Natur gewonnen” zu sein - ist zu einer strukturellen Schwachstelle geworden.

Die Regulierung erhöht die Anforderungen. Rahmenwerke wie CSRD, ESRS, SBTN und TNFD fordern die Offenlegung aller wichtigen Treiber für den Verlust der Natur, während Brancheninitiativen wie EcoBeautyScore die Umweltbilanz in den Regalen sichtbar machen. Auch die Verpackung ist zu einem zentralen Thema geworden - ein Symbol sowohl für die kritische Haltung des Verbrauchers als auch für unbeabsichtigte Auswirkungen, wenn Unternehmen auf naturbasierte und zirkuläre Materialien umsteigen. Analysen von Quantis und BCG zeigen, dass allein Naturrisiken 7-15 % des Betriebsgewinns gefährden könnten.

Um erfolgreich zu sein, müssen Kosmetikunternehmen Ökosysteme regenerieren, zirkuläres Design anwenden und die Natur in ihre Strategie einbeziehen – und so sowohl Widerstandsfähigkeit als auch Wettbewerbsfähigkeit sicherstellen.